VÅR AI-POLICY
Vi använder AI – men människan bestämmer.
AI är för oss ett modernt produktionsverktyg, precis som kameran, Photoshop, videoredigering och digital musikproduktion.
1. AI är ett verktyg
Vi använder AI för att utveckla idéer, bilder, film, musik, texter och marknadsföring. Det kreativa urvalet och ansvaret för slutresultatet är alltid mänskligt.
2. Vi skiljer på AI-genererat och AI-assisterat
En bild blir inte automatiskt AI-genererad för att AI används för exempelvis friläggning, retusch, färg, ljus eller formatanpassning. Vi beskriver AI-användningen sakligt och korrekt.
3. Vi värnar om det äkta
När verkliga personer, artister, produkter och evenemang marknadsförs använder vi autentiskt material när autenticiteten är viktig. AI får hjälpa oss att förstärka kommunikationen – inte förfalska verkligheten.
4. Vi ska inte vilseleda
AI ska aldrig medvetet användas för att få någon att tro att en person har sagt eller gjort något som inte har hänt. Vi respekterar människor, kreatörer, upphovsrätt, varumärken och andra rättigheter.
5. Vi är öppna med vår användning
När AI har haft en väsentlig betydelse för ett material ska vi kunna berätta det. Samtidigt behöver varje teknisk AI-funktion inte märkas som om hela produktionen vore AI-genererad.
VÅR GRUNDPRINCIP
AI ersätter inte kreativiteten – AI ger kreativiteten fler verktyg.
Idén, känslan, erfarenheten, bedömningen och ansvaret är fortfarande mänskliga.
Vi är inte rädda för ny teknik. Vi använder den ansvarsfullt.
Kort sammanfattat om EU:s AI Act från augusti 2026:
- Vanlig användning av AI behöver normalt inte märkas. Det gäller t.ex. hjälp med reklamtexter, layout, friläggning och enklare bildbearbetning.
- Deepfakes ska märkas – exempelvis om en verklig person med AI framställs realistiskt säga eller göra något som aldrig hänt.
- AI-genererade samhällstexter kan omfattas av transparenskrav, men det finns undantag vid mänsklig granskning och redaktionellt ansvar.
- AI-musik behöver inte automatiskt ha en synlig AI-märkning, men AI-imitation av en verklig persons röst kan omfattas av reglerna.
- Företag ska ha tillräcklig AI-kunskap hos personer som använder AI i verksamheten.
- Upphovsrätten gäller precis som tidigare. AI Act ger ingen rätt att använda andras bilder, musik eller logotyper.
Enkel tumregel: Att använda AI som verktyg är normalt inget problem. Om AI används för att skapa något realistiskt som kan få människor att tro att något verkligen har hänt när det inte har gjort det, måste man vara betydligt försiktigare och kan behöva märka materialet.
